上城会 > 部落活动 > 查看内容

再关225家店 Gap的衣服还有人买吗?

2020-10-18 04:46| 作者: 信息发布中心| 来源:

简介:...

    快时尚品牌Gap(盖璞)发布第二季度报告,业绩持续下滑的同时宣布将再关闭225家门店。实际上,该品牌一直被消费者吐槽设计单一、质量较差,如今再次大规模关闭门店,Gap的衣服还有人买吗?

  第二季度报告显示,截至2020年8月1日的三个月内,Gap销售额实现32.8亿美元(约合人民币223.99亿元),同比下滑18%;净亏损为6200万美元(约合人民币4.23亿元);上年同期净利润为1.68亿美元(约合人民币11.47亿元);毛利为11.49亿美元(约合人民币78.46亿元),同比下滑26.16%。

再关225家店 Gap的衣服还有人买吗?-中国商网|中国商报社0

  值得关注的是,Gap对外宣布将在2020年净关闭225家全球门店,并预告2021年将关闭更多门店。该品牌表示,受疫情影响,线下门店销售额大幅下滑,尽管线上销售激增95%左右,但仍难弥补线下门店业绩带来的亏损。

  实际上,Gap早有关闭门店的举措。早在2019年2月,Gap就宣布计划两年内关闭230家门店,疫情只是加快、加大了其关闭门店的速度和数量。2020年6月,Gap还因拖欠6600万美元(约合人民币4.51亿元)的租金被起诉。

  服装行业专家郭锐在接受中国商报记者采访时表示,相比电商渠道,线下渠道需要承担高额的店铺租金和人工成本,关闭低效的门店本质上是一种减负行为。郭锐告诉中国商报记者,在疫情的冲击下,Gap第二季度业绩下滑是必然结果,但此前该品牌的衰退则是因为旗下产品竞争力减弱所致。

  中国商报记者随机采访了多位消费者发现,相比几年前,消费者对Gap的购物欲望正在降低。其中,一位消费者告诉记者,与H&M、Zara两家快时尚品牌相比,Gap的时尚感更差、上新速度更慢、产品类型更单一。此外,还有消费者表示,Gap多款产品的大商标设计显得较为低廉,同样的价格可以有更好的品牌选择。

  为提升设计感,Gap宣布与潮牌创业家坎耶·维斯特达成十年合作,推出全新“YEEZY Gap”产品线,试图走定价亲民的潮牌路线。不过,外界并不看好双方的长期合作。

  郭锐表示,尽管在合作消息传出后,该品牌股价有所上升,但后续坎耶·维斯特希望获得公司股份,双方并未做进一步沟通,为长期合作埋下隐患。此外,郭锐认为,坎耶·维斯特的椰子鞋之所以广受追捧,更多的是“饥饿营销”所带来的效果,与Gap合作的亲民潮牌想要获得消费者的长期青睐存在一定难度。

上一篇:出游护肤的第一课 不让肌肤屏障受损 下一篇:没有了

推荐阅读

友情链接